Inlägg

Är gult fult och blått flott?

Många omfattande studier har gjorts om färgernas betydelse och hur de påverkar oss. Det finns inga säkra vetenskapliga belägg som kan bekräfta deras fysiologiska och psykologiska påverkan, men ett som är säkert är att vi blir berörda på något sätt.

Upplevelsen av färg är subjektiv. Vi uppfattar dem på olika sätt. Vår kultur och religion påverkar också hur vi uppfattar färger. Fram till mitten på 1800-talet var brudklänningar i Sverige svarta, då det var mer en fråga om ekonomi än om vad färgerna symboliserar. Idag förknippar vi vitt med glädje, oskuldsfullhet och svart med sorg.  I delar av Asien är vitt sorg.  

Vi använder också färg som visuell kommunikationen, till exempel som barn får vi lära oss att rött står för varmt och blått står för kallt på vattenkranen. Allt detta spelar in hur vi påverkas av färger.

Vad symboliserar de olika färgerna?

Färgerna nedan har vi plockat från Johannes Ittens färgsfär, se nedan färgcirkel.  Färgsfären bygger på tre grundfärger som blandas för att till slut omfatta tolv färger. Till den har vi lagt till svart och vitt. Det finns självklart andra indelningar, som Labreque & Milnes skala med elva färger men Ittens färgsfär ger en bra förståelse om de olika färgnyansernas förhållanden till varandra. Jag vill poängtera att färglära är mer komplex än vad som beskrivs nedan. Vi behöver beakta bland annat nyans och mättnad. Det berättar vi mer om i en annan artikel.

 

Vitt

Vitt förknippar vi med glädje, renlighet och oskuldsfullhet. Vitt kan även symbolisera ärlighet, skydd och lugn. Det är också fredens färg. Sedan 1907 års Haagkonvention är färgen tecken på att man överlämnar sig. Vitt kan också kännas sterilt, lite kliniskt och kyligt.

Att hitta företag som har vit logotyp är inte enkelt. Oftast ligger en vit logotyp på en färgad platta som ger en färgskiftning åt företaget. Exempelvis är SEBs logotyp vit på en grön platta.

Företag gör oftast en inverterad version av sin logotyp, det vill säga en vit version, när logotypen behöver synas bättre. Till exempel på en brokig bakgrund eller om bakgrundsfärgen är snarlik logotypens färg.

 

Svart

Svart symboliserar elegans, hög kvalitet, lyx, makt och prestige. Svart framstår även mystisk, ockult och hemlig samt sexuell och erotisk. Svart är även sorgens färg.

Företag med svart logotyp är enklare att hitta, men det är inte heller så vanligt, oftast vill man färgkoda sitt bolag med en kulör. Vanligtvis gör företag en vit respektive svart version av sin logotyp att använda i olika sammanhang när färg inte finns att tillgå, som vid utskrift i svart/vitt.

Logotyper i svartfärg

 

Gult

Gult associerar vi med lycka, positivitet, till och med optimism och värme. Kontaktskapande, aktiv, säker, intelligent och logisk. Det är en energifylld och optimistisk färg som pockar på din uppmärksamhet och används därför också för att signalera fara och/eller att varna.

Vi har lärt oss att uppmärksamma getingens beteckning som är svart och gul, den färgkombinationen har vi också på våra varningsskyltar som är trekantig med svart illustration på gul bakgrund och röd ram.

Innan radions tid, inom sjöfarten, användes gul flagga för att för att varna andra fartyg för var skepp som var satt i karantän. I Sverige används gult fortfarande som varningsfärg för personskador, våra ambulanser är gula.

Logotyper i gult

 

Orange/Brandgul

Orange representerar vänlighet, självsäkerhet och entusiasm. Färgen beskrivs som levande, varm och välkomnande och ger en känsla av inre balans och trygghet och uppmanar till handling.

Om du låter orange dra mer mot rött får du en bra signalfärg. Färgen avviker från de flesta av naturens färger och syns därför bra, till exempel trafikkoner är orange med vita breda ränder. Varningsmärken för frätande ämnen har oftast en svart illustration på orange bakgrund.

Logotyper orange

 

Rött

Rött får vårt hjärta att slå lite hårdare.  Vi reagerar när vi ser färgen och det finns en naturlig biologisk anledning till det, om vi skadar oss drar blodets röda färg till sig vår uppmärksamhet. Därför är också våra läppar röda och det är också en varningssignal till andra när vi blir arga och blodet rusar upp till huvudet.

Rött står för dynamik, attraktion, energi, ambition, styrka och framgång.

Men också för passion, kärlek och charm. Rött är evolutionärt och kraftfullt.

Logotyper i rött

 

Lila/purpur

Färgen associeras med kreativitet, kvinnlighet och andlighet, men också hemlighet, ensamhet och allvar.

Det finns en anledning till att omslag till deckare har mycket av de mörka tonerna: rött, lila, blått och svart i sina omslag. Alla de färgerna står även för mystik och ond bråd död.

Färgen associeras också med rikedom, ädelt och kungligt, likväl som grymhet och lidande.

Att lila står för rikedom och lojalitet beror dels på att i antiken var färgen populär på kläder som bars av styrande. Personer av rang i antikens Rom, så kallade purpurati, klädde sig i purpur och kostbart linne. Färgen framställdes från ett sekret som avsöndras från en körtel på Murexsnäckans mantel. För 1,5 gram färg krävdes över 12 000 snäckor, vilket gjorde att endast mycket rika hade råd med färgen.

Logotyper i lila färg

 

Blått

Blått omfattar en mängd olika nyanser: kornblå, marinblå, azur med mera. Generellt representerar blått trofasthet, lugn och frid. Andra egenskaper är fri, hoppfull, oändlig, intelligent, ansvarig, ärlig, konservativ, korrekt och stabilt, men också kallt, försiktigt, ensamt och melankoliskt.

Idag klär sig maktens män och kvinnor oftast i svart eller mörkblått, inom katolska kyrkan är purpurfärgen symbol för högt uppsatta män.

blåa logotyper

 

Grönt

Den dominerande färgen hos växter är grön, därför är det inte så konstigt att grön får symbolisera miljö och hållbarhet. Grönt i en mörkare nyans symboliserar förmögenhet och konservatism.

Grönt har en lugnande, avslappnande och välgörande effekt. Grönt med gul ton associerar till friskhet, ungdom och styrka, men också vänlighet och generositet. Lycka och harmoni, naturlig och framåtsträvande.

Grönt används också för att visa vad som är tillåtet, säkert och tryggt. Exempelvis betyder grön trafiksignal kör eller gå, nödutgångar är gröna.

Logotyper i grönt

 

Källor:
Wikipedia
Svenska kyrkan
Forskning.se
Wikiart.com